蜜雪冰城利润：最新财报曝光
最近好多粉丝问我蜜雪冰城利润怎么样。我赶紧翻了最新财报。2023年蜜雪冰城营收约175亿。净利润大概17.5亿左右。利润率差不多10%。这个数字说实话不算低。你看现在茶饮行业竞争这么激烈。能保持10%的净利率已经很牛了。
话说回来。蜜雪冰城2024上半年数据也出来了。营收增速放缓了。但利润还算稳定。有分析师说可能在12-15亿之间。毕竟现在市场环境不太友好。原材料成本一直在涨。人工费用也水涨船高。压力确实不小。
其实呢。很多人以为蜜雪冰城便宜所以不赚钱。这完全是误解。他们的低价策略恰恰是利润来源。说白了就是走量。一杯柠檬水卖4块钱。但一天能卖几百杯。薄利多销玩得挺溜。
加盟模式：真正的"下蛋鸡"
蜜雪冰城利润大头不是卖奶茶。而是靠加盟模式。他们赚的是供应链的钱。还有加盟费和管理费。这个模式堪称"印钞机"。每个加盟商都要从总部采购原料。价格比市场高一点。量大了就是大生意。
我看财报发现。供应链收入占总营收70%以上。这才是真正的利润池。加盟费一年收个几万。管理费按流水抽成。规模越大赚得越多。这种模式比直营店稳定多了。不会被单店亏损拖累。
有趣的是。虽然单杯利润低。但复用率高。原材料成本控制得好。所以整体毛利率能到30%多。比很多同行都高。这就是为什么他们能一直坚持低价。还不会亏钱。
与其他茶饮品牌利润对比
说到利润。不得不提喜茶和奈雪。这两家高端品牌单杯价格高。但净利润率反而低。喜茶去年净利率才5%左右。奈雪更惨。一直挣扎在盈亏平衡点。
蜜雪冰城反而成了行业"老司机"。为啥？因为他们的商业模式更轻。不需要豪华装修。也不搞复杂营销。把成本压到最低。所以利润反而更扎实。
令人担忧的是。现在茶饮市场越来越卷。低价品牌越来越多。蜜雪冰城面临"破位"风险。价格战打起来。利润空间会被进一步压缩。
2024年利润挑战与机会
今年蜜雪冰城利润面临新挑战。原材料价格又涨了。特别是水果类原料。还有人工成本。这些都是硬性支出。没法轻易压缩。
但机会也在。海外市场拓展不错。东南亚开店速度加快。国际业务可能成为新利润增长点。不过海外运营难度大。文化差异、供应链问题都是坎。
在我看来。蜜雪冰城这种低价策略不能永远持续。需要找到新的利润增长点。否则很容易被"割韭菜"。毕竟消费者口味变化快。今天喜欢便宜。明天可能就要品质。
投资者该怎么看？
如果你是投资者。别光看表面利润数字。要看他们的供应链效率。还有加盟商存活率。加盟商赚钱。总部才能持续收钱。这是核心逻辑。
其实呢。蜜雪冰城已经提交了港股IPO申请。市场很关注他们的盈利能力。如果利润持续下滑。上市可能会遇阻。所以2024年下半年很关键。
我的建议是。关注他们的单店日均销售额。还有新店回报周期。这些才是真实反映盈利能力的指标。别被表面数字忽悠了。
最后说一句。蜜雪冰城利润虽然不错。但茶饮行业整体在洗牌。投资者要警惕"踏空"风险。别等股价涨上去才后悔没早点研究。毕竟现在市场情绪变化太快。一不小心就"被套牢"了。
